Kontroversi dan masalah PR tidak cukup untuk menghalangi Spotify dari memperbarui perjanjian dengan podcaster Joe Rogan, yang pertunjukkannya selama beberapa tahun terakhir memicu perpecahan di antara penggemar musik dan seniman serta bahkan mendorong beberapa nama besar, seperti Neil Young, untuk menarik katalog mereka dari layanan streaming. Namun, pertunjukkan tersebut tetap cukup populer untuk menduduki posisi teratas sebagai podcast yang paling banyak didengarkan oleh pengguna setiap tahun sejak tiba di Spotify pada tahun 2020. Sekarang, hubungan Spotify dengan podcaster tersebut terus berlanjut, karena perusahaan mengumumkan perjanjian baru, multi-tahun dengan Rogan, diperkirakan bernilai $250 juta selama masa berlakunya, menurut The Wall Street Journal.
Perjanjian tersebut akan menawarkan jaminan minimum ke depan untuk Rogan bersama dengan bagian dari penjualan iklan, kata Journal. (Spotify mengatakan kepada kami bahwa angka yang dilaporkan tidak benar, bagaimanapun.)
Pentingnya, pertunjukkan Rogan tidak akan lagi eksklusif untuk Spotify.
Perjanjian Rogan dengan Spotify terjadi pada saat strategi perusahaan tersebut difokuskan pada membangun rangkaian program eksklusif dan asli untuk menjadikan layanannya lebih kompetitif dengan Apple Podcasts dan lainnya. Perusahaan tersebut menginvestasikan miliaran dolar untuk mengembangkan bisnis podcastnya, berinvestasi dalam akuisisi studio dan IP serta teknologi baru, termasuk teknologi iklan, sebelum kemudian mengubah arah tahun lalu. Kepala bisnis podcast Spotify, Dawn Ostroff, mengundurkan diri, dan perusahaan melakukan pemutusan hubungan kerja. Di bawah kepemimpinan Ostroff, Spotify telah mengakuisisi studio seperti Parcast, The Ringer, dan Gimlet Media, serta menandatangani perjanjian eksklusif dengan Rogan, Alex Cooper ("Call Her Daddy"), dan Dax Shepard.
Minggu ini, berita mengemuka bahwa pertunjukkan Cooper kini tidak lagi terbatas pada Spotify, dan akan diluncurkan di platform audio lain, seperti Apple. Video pertunjukkan tersebut, bagaimanapun, akan tetap ada di Spotify. Langkah ini mengikuti langkah lain yang telah melihat Spotify mengendurkan cengkeramannya pada eksklusivitasnya, seperti berita tahun lalu bahwa Gimlet akan memperluas pertunjukkan-pertunjukannya ke platform lain. "Armchair Expert" milik Shepard dan "anything goes with emma chamberlain" juga sudah lebih banyak tersedia, meninggalkan pertunjukkan Rogan sebagai satu-satunya eksklusif Spotify yang tersisa. Dan sekarang itu sudah tidak lagi.
Perubahan arah Spotify datang saat perusahaan terus berjuang untuk secara teratur mendapatkan keuntungan, setelah melaporkan keuntungan triwulanan pertamanya setelah setahun setengah pada bulan Oktober. Dengan membuat eksklusif-exklusif sebelumnya tersedia di lebih banyak platform, Spotify akan memiliki kemampuan untuk mengembangkan dolar iklan yang disampaikan oleh pertunjukkan-pertunjukkan tersebut. Hal ini sekarang mungkin lebih diinginkan daripada menyimpannya sebagai insentif bagi pelanggan baru.
Hal itu juga dapat mengurangi tekanan pada Spotify ketika Rogan terlibat dalam ranah kontroversial. Pada tahun 2022, layanan streaming tersebut menghadapi kritik setelah Rogan dituduh menggunakan platformnya untuk menyebarkan informasi yang salah. Hal ini membuat Spotify menyesuaikan kebijakannya dan menambahkan peringatan konten, tetapi pada akhirnya kepergian seniman, kampanye #cancelspotify, dan berita negatif tidak mempengaruhi jumlah pelanggan berbayar Spotify pada saat itu, atau memberikan dorongan kepada pesaing streaming Spotify.
"JRE tetap menjadi raja podcasting, konsisten menduduki posisi paling banyak didengarkan secara global dan pengguna kami telah menempatkan pertunjukkan itu sebagai podcast teratas Spotify Wrapped setiap tahun sejak 2020," catat Spotify dalam pos blog hari ini. Perusahaan mengatakan JRE kini memiliki lebih dari 2.200 episode tersedia, dan bahwa podcast tersebut adalah pertunjukkan paling banyak didengarkan nomor 2 untuk wanita di atas 13 tahun di AS, menurut Edison, serta pertunjukkan nomor 1 secara keseluruhan pada kuartal ketiga 2023.
Sejak bergabung dengan Spotify, konsumsi podcast secara keseluruhan telah tumbuh 232% dan pendapatan iklan tumbuh 80% dari 2021 hingga 2023. Pendapatan iklan JRE tumbuh 45% pada tahun 2023.
Diperbarui, 2/2/24, 2:10 PM ET Diperbarui untuk mencatat bahwa Spotify membantah angka yang dibagikan oleh Journal. Bagaimanapun, Spotify menolak memberikan komentar mengenai ketentuan perjanjian.
Spotify, Joe Rogan membahas konten COVID-19 yang kontroversial
Spotify menghapus musik Neil Young setelah pertengkaran terkait Joe Rogan
