Netflix mengumumkan selama presentasi Upfronts pada hari Rabu bahwa mereka akan meluncurkan platform teknologi periklanan sendiri hanya setahun setengah setelah memasuki bisnis iklan. Langkah ini menjadikannya bersaing dengan pemain industri lain yang memiliki server iklan, seperti Google, Amazon, dan Comcast.

Pengumuman ini menandakan penggegeran signifikan dalam pendekatan periklanan raksasa streaming ini. Perusahaan awalnya bermitra dengan Microsoft untuk mengembangkan teknologi iklannya, memungkinkan Netflix masuk ke ruang iklan dengan cepat dan mengejar pesaing seperti Hulu, yang sudah memiliki server iklan sendiri selama lebih dari satu dekade.

Dengan peluncuran teknologi iklan in-house, Netflix siap untuk mengambil alih sepenuhnya masa depan periklanan mereka. Langkah strategis ini akan memberdayakan perusahaan untuk menciptakan pengalaman iklan yang ditargetkan dan dipersonalisasi yang resonan dengan basis pengguna massifnya sebanyak 270 juta pelanggan.

“Dengan membawa teknologi iklan kami ke dalam rumah, kami dapat mendorong rencana iklan dengan tingkat keunggulan yang sama yang telah membuat Netflix menjadi pemimpin dalam teknologi streaming saat ini,” kata Amy Reinhard, presiden iklan Netflix. “Kami sangat strategis tentang bagaimana kami menyajikan iklan karena kami ingin anggota kami memiliki pengalaman yang luar biasa. Kami melakukan riset konsumen mendalam untuk memastikan kami tetap unggul dalam persaingan, membawa peluang yang lebih baik bagi anggota dan lebih baik bagi merek.”

Netflix tidak mengatakan secara pasti bagaimana solusi in-house mereka akan mengubah cara iklan disampaikan, tetapi kemungkinan besar mereka akan menjauh dari iklan generik. Menurut Financial Times, Netflix ingin bereksperimen dengan kampanye “episodik”, yang melibatkan serangkaian iklan yang bercerita daripada menyampaikan iklan yang repetitif.

Selama presentasi, Netflix juga mencatat bahwa mereka akan memperluas kemampuan pembelian mereka pada musim panas ini, yang sekarang akan mencakup The Trade Desk, Google's Display & Video 360, dan Magnite sebagai mitra. Perlu diketahui, pesaing Disney+ juga memiliki kesepakatan periklanan dengan The Trade Desk.

Netflix juga membanggakan keberhasilan lapisan iklannya, melaporkan bahwa 40 juta pengguna aktif bulanan global memilih rencana tersebut. Lapisan iklan memiliki sekitar 5 juta pengguna dalam enam bulan setelah diluncurkan.