Jika Anda berpikir memilih warna kutek atau bahan apa yang masuk ke dalam krim wajah Anda tidak ada hubungannya dengan blockchain, pikirkan lagi.
Kiki World, sebuah startup kecantikan yang diluncurkan tahun lalu, ingin konsumen berkolaborasi dalam penciptaan produk dan memiliki perusahaan dengan bantuan teknologi web3.
Pada hari Selasa, Kiki yang berbasis di LA mengumumkan bahwa mereka mengumpulkan putaran seed sebesar $7 juta dari dana kripto Andreessen Horowitz dan The Estée Lauder Companies’ New Incubation Ventures, bersama dengan investor lain seperti Orange DAO dan 2 Punks Capital.
Co-founder Kiki, Jana Bobosikova mengatakan bahwa dia percaya menjadi pengguna setia suatu merek di dunia Web 2.0 bisa menjadi pengalaman yang negatif. 'Anda mungkin sudah banyak melihat para kreator di TikTok merekomendasikannya kepada Anda. Anda mungkin merekomendasikannya kepada semua teman Anda. Dan apa yang Anda dapatkan? Hanya lebih banyak iklan yang di-target,' katanya.
Kiki membalik model tersebut dengan memungkinkan anggota komunitasnya untuk memberikan suara pada fitur-fitur yang mereka inginkan sebelum produk kecantikan dibuat. Sebagai imbalannya, para pemilih mendapatkan poin untuk produk gratis dan menerima token digital dalam perusahaan.
'Ini adalah dinamika yang internet dan kamar mandi Anda belum pernah lihat sebelumnya,' kata Bobosikova. (Dia mungkin benar tentang kamar mandi, meskipun tentu saja, internet sudah melihat cukup banyak pelanggan memberikan suara pada produk dan mendapatkan token digital untuk partisipasi mereka.)
Karena tidak jarang bagi perusahaan kosmetik untuk memiliki tumpukan besar inventaris yang tidak dapat dijual, manfaat lain dari pendekatan on-demand Kiki adalah bahwa itu menggunakan modal dan sumber daya yang lebih sedikit.
Meskipun suara produk anggota direkam di Ethereum, Bobosikova mengatakan bahwa beberapa peserta tidak perlu tahu bahwa mereka sedang mengambil tindakan pada blockchain. Pengguna dapat masuk dengan email, dan voila, Kiki telah membuat akun on-chain yang akan menyimpan suara anggota selama-lamanya.
a16z memutuskan untuk mendukung Kiki setelah startup menyelesaikan program akselerator startup crypto 10 minggu. “Jana adalah kekuatan alam. Dia adalah salah satu hal yang paling menarik kami pada perusahaan,” kata Arianna Simpson, mitra umum di perusahaan tersebut. “Dia memiliki keahlian luar biasa di bidang kecantikan, namun juga pemahaman unik tentang web3, yang tidak selalu kita lihat jika kami memiliki pendiri yang berasal dari industri yang lebih tradisional.”
Sebelum mendirikan Kiki, Bobosikova yang lahir di Republik Ceko adalah CEO dari Epic Future Labs, sebuah agensi pengembangan produk dan inovasi merek.
Simpson mencatat bahwa Kiki bukanlah satu-satunya taruhannya pada perusahaan yang memberi imbalan kepada pelanggan menggunakan teknologi blockchain. Tahun lalu, a16z memimpin putaran Seri A sebesar $24 juta untuk Blackbird Labs, sebuah perusahaan teknologi hospitality yang mengembangkan program loyalitas yang mendorong tamu untuk makan di restoran independen.
Saat ini, Kiki telah meluncurkan lima koleksi produk, termasuk pena kutek, di mana konsumen dapat memilih warna selanjutnya yang akan diproduksi oleh Kiki.
Namun, seperti yang ditunjukkan Simpson, Kiki memiliki rencana untuk akhirnya berkembang di luar dunia kecantikan.
Berapa lama lagi akan mungkin untuk memberikan suara pada gaya jeans atau ukuran tas? Mungkin butuh waktu.
“Kami telah menghadapi tantangan yang luar biasa di sisi fisik,” kata Bobosikova, menambahkan bahwa beberapa produk membutuhkan waktu yang lebih lama untuk diproduksi daripada yang lain. “Kekuatan bertanya pada orang-orang apa yang mereka inginkan dan memberikannya kepada mereka, itu sangat, sangat sederhana. Hanya saja sangat sulit dilakukan.”
